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绿城:继承杭州城市使命“美丽中国”的时代注脚 发布时间:2013-10-17 新闻出处: 字体:大 中 小 
绿城无疑是当代中国最具产品标识性的房地产企业。如果用美学水准来作为衡量标准,绿城无疑是中国规模最大的房地产企业。 杭州一直是中国美学意义上的地理枢纽,不仅是绿城的诞生地,更是绿城产品美学及其价值观的示范区。绿城继承了杭州的城市使命,向整个中国输出自己的美与价值观。可以说,绿城是当代中国城市的美学良心,更是"美丽中国"的一个时代注脚。 杭州: 绿城的诞生地与示范区 桂花与月亮是绿城的LOGO,也是杭州的经典元素。"山寺月中寻桂子",白居易《忆江南(小区网 论坛)》中的诗句,一千多年以来一直是这座城市的经典游赏方式之一。天下闻名的钱塘潮,是由月球对地球的引力而形成的;山中的桂子,一直是传说中种植在月亮上的树种。"三潭印月"与"平湖秋月",占据了"西湖十景"的两个席位。 70多年前,杭州西湖翁家山的一阵微风,从郁达夫的背后吹来了,"里面竟含满着一种说不出的撩人的桂花香气"。于是,就有了中国现代文学史上的短篇小说经典之作————《迟桂花》。20多年前,舟山一所学校里的一株桂花树开花了,当时还是历史老师的宋卫平对学员们说:"只要大家去多种些桂花树,我们的生活里面就会多一些桂花的清香。"于是,后来就有了中国当代房地产史早期的经典之作————绿城——桂花城(小区网 论坛)。无论是郁达夫还是宋卫平,都在不同领域致力于创造这座城市的美丽。或许,房地产开发的最高境界,就是像郁达夫的《迟桂花》一样,具有一种沁人心脾的艺术魅力。 杭州,不仅是绿城的诞生地,更是绿城产品美学及其价值观的示范区。随着绿城新近人居作品在杭州大量交付,杭州作为绿城示范区的意义愈加重要。从绿城——蓝色钱江到绿城——西溪诚园,从绿城——桃花源到绿城——云栖玫瑰园,从绿城——翡翠城到绿城——兰庭,涵盖了高层公寓、多层公寓、别墅等不同类型的产品序列体系,已经或者正在呈现出绿城独有的美学光芒。 自唐宋以来,杭州就一直是中国美学意义上的地理枢纽。绿城继承了杭州的城市使命,向整个中国输出自己的美与价值观:从北京到海南,从上海到乌鲁木齐,绿城以"创造城市的美丽"为旗帜,用90多座城市所编织成的绿城地理版图,正是"美丽中国"的生动写照。 绿城: 当代中国的一种美学范式 杭州市中心的中山中路上,可以遇见一幢至今仍是杭州最为经典的西式古典建筑。这就是浙江兴业银行旧址,现为中国工商银行羊坝头支行。它的建筑设计师是一位杭州人————沈理源,中国第一代留洋建筑师。 沈理源为杭州做过的另一件重要事件,就是在1920年对胡雪岩故居进行过测绘,这成为后来修复重建胡雪岩故居的重要依据。胡雪岩故居内的一部分红木、紫檀、柚木、红松等高档木材门窗,也被搬迁至浙江兴业银行用于室内装饰,在沈理源的西式古典建筑中获得生命的延续。 从胡雪岩故居到羊坝头银行建筑,从中式大宅到西方古典建筑,是杭州这座城市从中国传统建筑到西方经典建筑的一段旅程,见证了这座城市的美学嬗递。绿城——云栖玫瑰园复现了这种美学嬗递。从绿城——云栖玫瑰园到绿城——西溪诚园,从令全球四季员工艳羡的西子湖四季酒店到中国首个学院式养老项目绿城——乌镇雅园,几乎所有绿城的经典人居作品都在致力浮现这种美学嬗递。绿城的人居作品,一再显现了中国与世界不断交融的美妙过程。 可以说,绿城是当代中国城市的美学良心。在当今世界规模最大的城市化现场,美学问题已经成为一个极其严重的显性问题。绿城的作品,是美学意义上的地理枢纽,为更多美学贫瘠区输送美学的观念养分。 绿城: 全产业链构筑美好生活 宋卫平坚信,绿城是"以商业模式运营的社会公益事业"。除了"为城市和历史留下值得典藏的建筑艺术精品",绿城正在构建一条"讲道义,走正道,得正果"的产业链:从开创园区生活服务体系到承建安置房和保障房项目,从绿城医院到绿城育华学校,从嵊州的绿城现代农业综合体项目到乌镇的绿城学院式养老项目,借助这一系列在目前中国堪称独一无二的平台,绿城正在致力实现"主动承担社会责任,引导社会文明的提升"的愿景。
在商品房开发以外,绿城积极承建安置房和保障房建设,让更广泛的城市居民分享高品质的生活空间。目前,绿城在杭州、青岛、南京等地承建安置房和保障房项目总规模已超过1000万平方米。
早在2007年,"绿城园区生活服务体系"作为唯一的企业案例荣获"中国城市管理进步奖",随即被住建部正式立项为研究课题。这是中国房地产业首个园区生活服务体系,包括健康、教育、生活三大服务系统,将传统的对"物"的管理转变为对"人"的关爱和服务。 绿城在养老事业领域的探索,始于2007年"园区生活服务体系"的创建和绿城——蓝庭项目的尝试,现已形成一套完整的"学院式养老"理论体系和一定实践经验积累。绿城颐乐学院,是学院式养老项目的基石,截至2013年6月底已在全国15个城市,开设了28所校区,注册学员超过2100人。绿城——乌镇雅园的开发,标志着绿城的养老事业进入了成熟期,无论其开发模式将如何接受市场的检验,都将注定是当代中国养老地产开发过程中里程碑式的作品。 一个强大的企业,在于它能够源源不断地输出它的价值观,与更多人分享它所创造的价值。2011年,在进行的"中国城市居民居住满意度"调查中,绿城荣膺居民居住整体满意度第一和四个单项第一。2012年,绿城蝉联整体满意度第一,并包揽工程质量、规划设计、物业服务、销售服务、企业形象、业主忠诚度全部六个单项第一。2013年,绿城在6个已开发进入城市中,均获得居民居住整体满意度第一。这是绿城价值观的胜利。
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